Fadin’out (Only the paranoid survive part II)

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La communication est devenue ” phénomène extrême “, situation qui semble correspondre au stade postmoderne des sociétés d’abondance occidentales aux poussées technologiques multiples, la disparition du contraste, l’irréfutable et l’inutilité du contrôle.

Les stratégies de rupture sont les plus créatives et donc les plus difficiles à concevoir.  Ces stratégies changent les règles du jeu. Après les avoir développées, les données du marché ne seront plus jamais les mêmes et la concurrence sera déstabilisé.

Nous passons de la vigilance au point neutre, par l’indifférence et l’interaction. Dans la modernité, politique et participation formaient un tout, par le biais de la  conscience. Dans la post modernité, l’interaction se substitue à la participation, tout comme l’économie du quotidien prend la place de la politique.

On vit, à fleur de peau, pour le bien et le mal.

Il y a de la lumière sans ombre.

Nous sommes dans l’univers paradoxal de l’action passive, du bien sans le mal, de l’affirmation sans la négation, de la négation de toute négation : la positivité absolue.

Une stratégie de rupture comporte une très haute probabilité de risque de succès ou d’échec, mais somme tout de nature positive.  Aucune étude de marché ne pourra jamais conforter le bienfondé de ces stratégies car le consommateur ne peut bien juger que ce qu’il connait. Quand les stratégies sont en rupture avec son quotidien, il n’a pas d’expérience de référence et il ne peut les évaluer objectivement.

Les stratégie de rupture émanent donc toujours de l’innovation, d’une vision créative et d’une dynamique organisationelle. Quand tout est positif, les technologies de contrôle deviennent obsolètes.  Mais qu’est-ce qui prend alors leur place ?  Les nouvelles idéologies et les mutations des visions nouvelles.

*SIANA 2009 : SIANA s’est déroulé le mois de mars dernier.  Un espace vivant de rencontres, de découvertes et d’échanges où s’y croisent chercheurs, étudiants, artistes, entreprises spécialisées dans ces technologies et toute personne intéressée par ces thématiques ou concernée par ces formes d’art. S’y croisent les logiques de l’ingénierie, du management et de l’art. S’y croisent également différentes cultures par l’organisation de la manifestation en trois temps, chacun dans un pays différent : France, Brésil et Chine pour l’édition 2009.

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Published:
avril 13, 2009 / 5:56
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