Nous sommes actuellement engagés dans un mouvement vers l’ère où la manière dont nous allons dorénavant interagir avec les marques et leurs produits semblera infini.
Je crois que cette expérience du changement que nous sommes en train de vivre, ce point de bascule, n’est qu’en fait que le début. C’est pourquoi le paysage médiatique (et celui du média social) connait actuellement une fragmentation. Mais plutôt que de consolider, peut être que la façon dont nous interagissons avec les marques et les entreprises se développera pour en être une qui sera de plus en plus intuitive, un état de flux immersif, quasiment liquide. Probablement pas tous d’entres elles, mais certaines, les plus avancées en recherche & développement.
Les points de contact infinis sont synonymes que les options semblent multiples et perpétuelles, mais l’expérience idéale que nous connaitrons n’en sera pas l’une de force accablante mais plutôt en parfaite synchro avec nos sens, nos désirs, nos passions.
Qui assurera l’encadrement de ces points de contact infinis ? Ce rôle nous revient, à tous et chacun d’entre nous, intelligence collective. Les designers / créateurs / producteurs d’expériences joueront un très grand rôle, tout comme le consommateur sophistiqué qui désire interagir, communiquer. Définirons-nous une expérience sociale ou une réponse sur un blogue comme un point de contact ? C’est entièrement possible. Mais peut-être qu’à chaque fois que nous allons interagir avec une marque dans un futur pas si lointain, nous laisserons une petite note dans notre cerveau sur comment nous avons vécu cette expérience. Si les points de contact deviennent véritablement infinis, alors les niveaux de profondeur d’engagement / de relation s’accentueront.
Dans 10 ans d’aujourd’hui, est-ce que nos interactions avec les marques / entreprises sembleront infinies ? Dans un monde où les options se multiplient, la diversification des réseaux sociaux et leurs canaux ainsi que le choix qu’ils offrent – est-ce que tout se consolidera ou continuera à prendre de plus en plus d’expansion ?
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Je souhaite de tout coeur que le web soit enfin une plateforme moins manipulée que les grands médiax traditionnels et j’espère sincèrement qu’il ne se retrouvera pas recyclé comme on nous a fait le coup en 70 avec le mouvement “open-people” et la révolution tranquille, qui ont été “marketés” par la suite par les grandes corporations! Et des philosophes et des grands penseurs pour nous inspirer, on en a besoin!
Je crois qu’on peut se permettre de croire et d’entretenir un espoir. La rencontre des technologies, de la culture & de la science en est une d’experts, de passionnés, de curieux, pour le bien commun – je l’espère – de l’innovation et du rêve.
Je crois que ce qu’il faut donner aux web aujourd’hui est son côté démocratique… le pouvoir revient aux utilisateurs… ce qui incluent les entreprises évidemment. Bref, je crois qu’il y a de l’espoir à ce niveau… il faut seulement qu’une majorité apprennent à utiliser correctement la démocratie du 2.0 afin que se soit équitable. Évidemment, les entreprises peuvent facilement s’introduire… mais c’est bon… eu aussi ont une opinion et ils ont le droit de l’exprimer. Cependant, ils devront apprendre à communiquer avec les consommateurs puisqu’ils sont beaucoup plus nombreux, surtout éduqués et complexes collectivement. Ce qui explique ensuite, la fragmentation des utilisateurs.
Bref, je crois que le potentiel est énorme et qu’il faut lui croire puisque le ‘’open-source’’ et le ‘’2.0’’ à le potentiel de changer d’une façon extrêmement positive la façon dont nous vivrons. Et ça, ça dépasse le web, les corporations, les gouvernements, la religion, ect.. C’est le pouvoir que nous avons collectivement et qui nous revient dès maintenant!
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About
Fondé à Montréal en 2007 par Patrice Lacroix et Pascal Beauchesne, le LAB est un projet reposant sur la synergie réactive d’un collectif d’artistes, de créateurs et d’innovateurs en connaissance de la prochaine étape de la démocratisation de la création (culture ouverte), des médias et du paysage des communications, ainsi que les environnements de diffusion.
Étant à l’avant-garde et au courant des tendances à venir dans l’univers des communications, le LAB offre un service de recherche et créativité en communication afin d’élaborer des stratégies innovantes et révolutionnaires.
Ces recherches permettent d’expérimenter certaines stratégies encore trop nouvelles pour faire partie des communications populaires d’aujourd’hui. Cette flexibilité créative est due au potentiel sans fin et en évolution constante du paysage des nouveaux médias et des communications.
Pour mener à bien cette mission, le LAB poursuit une activité constante de recherche, propose et élabore des stratégies sous forme de projets spéciaux (lab), soutient une veille active et anime un réseau diversifié lié à l’innovation.
Recherche + Créativité = innovation
Le LAB désire stimuler encore davantage la créativité et le partage des connaissances et des réseaux, au profit de l’intelligence collective, par les idées.
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Pascal Beauchesne, stratège créatif – agent de changement – activiste
Stratège créatif indépendant, Pascal est actif dans le domaine des nouvelles technologies, des communications et des médias depuis 1999.
Il a oeuvré au sein de sociétés en tant que conseiller, et a oeuvré pour diverses environnements du milieu des communications : relations publiques (Columbia Communications), techno (ePals.com), communication événementielle (IVe Jeux de la Francophonie), médias (la Société Radio-Canada), politique (le Ministère du Conseil exécutif du Gouvernement du Québec – Secrétariat à la communication stratégique) et la publicité (l’agence interactive Revolver 3).
Au cours de ces 10 ans, il a développé au cours des années une approche et une démarche alternative en développement stratégique et développer un réseau de gens influents et créatifs, provenant de plusieurs sphères créatives d’ici et d’ailleurs dans le monde.
Conférencier :
Exponet Paris | 1er Salon international sur les nouvelles technologies (novembre 2000, Paris, France) | Thématique abordée : Les communications sans frontières, comment les technologies changeront notre façon de communiquer.
Infopresse | Journée Infopresse sur le marketing viral (octobre 2006, Montréal, Québec) | Thématique abordée : La puissance du marketing viral.
Infopresse | Journée Infopresse sur les Sites Web (avril 2007, Montréal, Québec) | Thématique abordée : Table ronde d’experts.
Webcom-Montréal 2007 (mai 2007, Montréal, Québec) | Thématique abordée : les marques et leurs nouvelles responsabilités.
Société québécoise des professionnels en relations publiques (SQPRP) (novembre 2007, Montréal, Québec) | Thématique abordée : Les blogues et les médias sociaux, comment en faire des moyens puissants de communication.
Infopresse | Journée infopresse Novae sur le développement durable (avril 2008, Montréal, Québec) | Thématique abordée : Activisme 2.0
Membre du jury des prix Boomerang | Infopresse — 2007
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Patrice LaCroix, stratège créatif – agent de changement -activiste
Oeuvrant en innovations médias, Patrice est cofondateur du LAB et fondateur de l’agence Poplandz, une entreprise spécialisée dans la gestion des marques du domaine des sports d’action & lifestyle en Amérique du Nord.
Visionnaire, entrepreneur né à l’esprit créatif, il met sur pied sa première entreprise à l’âge de 17 ans. Son parcours et son expérience en marketing expérientiel et relationnel viennent d’expériences diverses avec Ferrari, BMW, Coca-Cola, Intrawest, Quiksilver et de plusieurs autres dans le domaine des sports d’actions & lifestyle.
Il a participé à la création de la première Association de Surf au Québec (ASQ) et contribue depuis à son essor. Patrice répartit ses activités entre l’élaboration de stratégies en innovation médias pour plusieurs clients du LAB et la direction du marketing de plusieurs marques “lifestyle & grassroot” au Canada.
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