It’s the end of the world (as we know it)
janvier 2, 2008
Selon une étude d’IBM Global Business Services, l’industrie de la publicité devrait connaître dans les 5 prochaines années des bouleversements encore plus importants que ceux des 50 dernières années. Des consommateurs de mieux en mieux informés, des publicitaires plus autonomes, et des technologies en constante évolution redéfinissent aujourd’hui la façon dont la publicité est créée, consommée et suivie.
Vue d’ensemble de certaines conclusions de l’étude :
- Alors que les budgets se déplacent sur des nouveaux formats de communication interactifs, les publicitaires traditionnels risquent de voir leurs revenus décliner.
- Pour survivre dans cette nouvelle réalité, les annonceurs vont devoir faire évoluer les mentalités des consommateurs afin de définir une nouvelle segmentation. De leur coté, les distributeurs vont devoir fournir des publicités interactives ciblées adaptées aux outils multimédia.
- Les agences de publicité doivent faire de nouvelles expériences créatives, parvenir à intégrer la façon de penser des consommateurs afin d’attirer les dollars publicitaires au milieu de cette forêt de propositions et de choix.
janvier 6, 2008 à 2:25
Et c’est très bien ainsi